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醫療行銷管理學

4924 醫療行銷管理學

Medical Marketing and Management

張煥禎 、 張秉庠合著

ISBN 978-986-194-053-3
2005.01 | 初版 | 華杏 | 精裝 | 18開 | 單色 | 401頁

NT$500

關於本書

內容介紹
目錄大綱

     台灣正朝向醫療技術暨管理水準的前景邁進,全國醫療院所莫不關注於醫療環境之需求及政策之演變。在日新月異的醫療環境中,醫療管理專業愈來愈受重視。然而,在醫務管理日益受重視之同時,國內相關叢書倍感缺乏。「醫療行銷管理學」之出版彷彿沙漠中之綠洲甘泉,亮眼而清新,此書不但是學校作為醫管教育的好教材,也是從事醫療工作者或是對醫療行銷有興趣者研修之良書。

     「醫療行銷管理學」是一本「有心書」──「用心」思考全書之架構,從一般市場的行銷觀念,環境面分析、目標對象及策略運用,應用到醫療服務業的行銷組織及行銷管理,此書之架構深具邏輯化且系統化;這也是一本「關心」學生的書,生活化、輕鬆化的寫書方式,輔助學生從漫無天際的無形行銷轉化為「有理念」的行銷,其摘要及習題演練亦具有耳提面命之效。這更是一本「留心」醫療環境動態之書,適切地在醫療服務中,巧妙易懂地詮釋醫療行銷,尤其是「每章一語」,點出每一章節之精髓,加上活潑、詼諧的漫畫,微妙微肖具有畫龍點睛之效。

第 壹 篇 行銷學導論
 第一章 行銷的基本觀念
 第二章 市場機會的分析
 第三章 目標市場的選擇
 第四章 行銷組合的擬定
 第五章 行銷力量的發揮
 第六章 服務業行銷觀念的簡介

第 貳 篇 醫療服務業行銷的探討
 第七章 醫療服務業行銷觀念的簡介
 第八章 醫療服務業市場機會的分析
 第九章 醫療服務業目標市場的選擇
 第十章 醫療服務業行銷組合的擬定

第 參 篇 行銷力量的發揮
 第十一章 行銷組織的設立
 第十二章 行銷績效的評估
 第十三章 對外行銷前的內部準備

 

補充資料

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